УРМАС РЕИНМАА е автор и копирајтер. Својата писателска кариера ја започнал во 90-тите години додека студирал естонски јазик и литература, а подоцна работел како слободен преведувач, театарски критичар и уредник на вести за култура. Сликовницата „Kust sa selle nadli“ се најде меѓу 5-те најубави естонски сликовници за 2020 година.